Google Instant的发布无论对于SEO还是SEM都是重要的大事变，虽然Google在中国的份额在缩水，但是其在搜索引擎领域的领先地位是毋庸置疑的，可以预见，在不远的将来，百度也会推出类似的功能。以下是EF公司的Siddharth Shah博士对Google Instant发表的观点，翻译过来与大家分享。
原文地址：http://blog.efrontier.com/insights/2010/09/google-instant-potential-implications-for-the-advertiser.html
Google刚刚发布了Google Instant，这是指搜索引擎在用户输入查询内容时实时调整结果。Google声称即时搜索在每次搜索时节省2-5秒。这是Goolge的自动完成/建议功能的合理延伸，自动完成/建议功能是指当用户输入完一个搜索词后获得的完成查询的建议。但是，organic和paid广告在查询输入时实时更新这是第一次。例如：输入“w”返回weather的结果，当添加“a”变成“wa”时，返回Walmart的结果。从一个广告主的视角来看，这是一个重要的变化，需要新的SEM及SEO策略。我下面列出几个：
（1）Google更多的控制：Google从不曾像现在这样控制着词的流行程度。通过自动完成，网友倾向于按照Google推荐的词完成查询。现在，Google实时返回搜索结果，网友将更倾向于点击Google推荐的organic或付费搜索广告。的确，建议是基于网友输入的可能性，但是，Google的建议和结果只会增加偏见！
（2）报告更多的展示数：谷歌指出任何超过三秒的广告显示将被计算为一次展示。想必，打字慢的人将被记录为多个展示。这将增加Google报告的展示数，而CTR（点击率）将降低。
（3）流量变化：在付费广告间将出现巨大的流量变化。考虑下面这个例子：
当我在普通的Google中输入“hotels”，我将看到下面的结果：
当我在最新的即时搜索中输入同样的信息时，我得到：
Google向我展示了hotels near Disneyland的广告。这将增加“hotels near Disneyland”这个关键词的展示量，减少了“hotels”这个词的展示量。
（4）影响质量得分：在我的多次试验之后，我注意到，与通用词相比，google更喜欢显示品牌词。当我输入tr时，Google显示了“Travelocity”的广告。假设travel远比Travelocity受欢迎（基于Google自己的Trends数据），那么可以预见Travelocity的展示量将飙升。这将降低“Travelocity”的CTR，可能对其的质量得分不利。我们的研究表明，CTR可以解释Google的质量得分公式的90%。因此，为了避免像Travelocity这样的广告主承担更高的CPC，Google将不得不调整它的质量得分公式，以抵消瞬间映射（即时搜索）的影响。
（5）品牌偏爱：这是我输入“a”得到的结果：
前面的四个结果全是品牌。只有第五个结果是“a”。根据Google所说的“a”应该远没有Amazon流行。让我们看一下Google Trends的结果：
Amazon是蓝色，a是红色。Amazon只有“a”8%的流量！
很明显，在即时搜索这里有一些排序的偏爱。我用其他字母（例如，x和z）实证研究返回的结果也有类似的品牌偏爱。
（6）你的品牌名称的问题：让我们看一下Travelocity的例子。如果我是另一个竞争性的网上旅游代理比如Priceline，我可能希望从“Travel”这个关键词得到大量的流量。但是，现在Google的即时搜索建议潜在的Priceline流量转到Travelocity。这是你的品牌名称的问题！问题是哪个品牌将在顶部？像Cisco这样有独特名称的品牌将仍能获得目标流量，因为，你需要输入Cis来获得Cisco的特定广告，而像“travelocity”这样的品牌将从travel这样的关键词获得大量的非目标流量。所有这样额外的流量将转化？不可能。因此，所有这些流量是否受欢迎？这还有待观察。在另一方面，我相信由于无法在公平环境中竞争“travel”这个关键词，Priceline将不会高兴。
（7）对于SEO：我们的SEO主管Jason Cooper如是说：“从某种程度上来说，这加强了对词头的强调，词头是企业花费了很长时间和金钱所梦寐以求的，因为，你在搜索框中输入的字母越少，你看到词头的搜索结果的可能性越大。这也使在前5名比以往更关键，因为这些位置最可能出现在搜索建议栏中。在可操作的策略上，SEO需要查看为他们的网站带来最多自然流量的关键词，并且了解再敲出这个关键词之前Google给出哪些建议，看一下有没有可能更高的获得排名。”
在前两年，Google曾通过在之前为放置广告的位置显示广告“优化”他们的查询目录。人们可以将这视为广告目录“空间”优化，例如，在以前空白的位置显示广告。最近的这次创新是“时间”优化，例如，在你输入查询的时候显示广告。正如Google搜索产品和用户体验副总裁Marissa Mayer所说，这将改变游戏规则。
我的即时搜索实验表明，建议由一定的商业偏爱，尽管Google自己的Trands数据表明品牌词的流量小得多，但是Google更偏爱品牌词而不是通用词。而且，即时搜索将影响许多词的展示量及CTR。
在接下来的几周，我希望看到品牌词更高的展示量，以及在非品牌词之间流量模式的变更。Google也将不得不调整它的质量得分公式以便解释关键词间展示量的改变，特别是品牌词，使广告主维持他们的ROI。任何重大的改变都会有胜利者和失败者。但是，谁胜谁负还未可知。
Siddharth Shah博士
商业分析主管
尽管工作目标相同——改善转化率和客户的网络营销——转化与测量专家有时似乎从不同的视角看待网络世界。这篇文章将探讨为什么是这样，以及如何整合这两种视角来为网络营销的有效性创建一种综合的全面的方法。
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