你能设定Google Analytics将一个关键词视为直接来源（即，不作为一个推介）——例如，在搜索引擎中输入你的网址的访问者。
如下所示，使用_addignoredOrganic()将一个关键词视为一个直接点击或使用_addignoredRef()将一个推介视为一个直接点击：
旧的ga.js：
<script type=”text/javascript”> Continue reading “设置关键词忽略偏好” »
var gaJsHost = ((“https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.”: “http://www. “);
document.write(unescape(“%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));
</script>
<script type=”text/javascript”>
try {
var pageTracker = _gat._getTracker(“UA-12345-1”);
pageTracker._addIgnoredOrganic(“cloga”);
pageTracker._addIgnoredRef(“cloga.info”);
pageTracker._trackPageview();
} catch(err) {}</script>
十 092010
九 072010
为了管理AdWords账户，数字营销人员为相关的搜索词创建广告。例如，将到达这个博客的访问者作为目标的话，我可能会选择下列搜索词：
•网站测量
•高级网站测量
•高级网站测量第一版
•高级网站测量第二版
•高级网站测量任意版
假设同一个目标网页（Landing page）适用于每一个搜索词的话，那么我会为这五个搜索词创建同一个广告——不需要为每个词创建单独的广告。在AdWords中，你能通过将“网站测量”这个词的匹配模式设置为词组匹配来实现这个目的。用这种方法，包含这个词组的搜索查询都会导致我的广告展示给用户。顺便说一句，我也能添加否定关键词，以便“使用Yahoo Analytics的网站测量”不显示我的广告。
在这种情况下，单一的广告对应多个搜索词，“网站测量”是一个出价关键词，而触发这个广告的访问者实际搜索关键词称为搜索词。你能在流量来源>AdWords>关键词报告中，看到出价词与搜索词之间的关系，如图5.12所示。请注意Google Analytics分别用术语“关键词”和“匹配的搜索查询”来代表出价词和搜索词。
图5.12 显示出价词及相应搜索词的AdWords关键词报告
（Cloga：这个功能和在AdWords账户里查看搜索字词差不多，但是AdWords最近只能查询到3天前的搜索词，而Google Analytics能查询到一天前的搜索词。）
数字营销人员可以选择广告在Google搜索网络（google.com、ask.com、aol.com等等）或内容联盟网络（展示广告网络）展示，也可以二者同时展示。Goolge内容网络包括与Google合作展示有针对性的AdWords广告的网站、新闻页面、博客。合作伙伴使用AdSense来经营并分享一部分点击收入。
如果你选择在Google展示广告网络展示你的广告，那么，关键词列将显示出现你的广告的网站域名。如图5.13所示，第二个维度显示的是访问者来自的广告投放网络。如你所见，当广告投放网络等于内容时，关键词（出价词）显示的是显示你的广告的域名。此时，无法查看AdSense匹配的实际关键词。
图5.13 显示内容网络推介域名的AdWords关键词报告
注：你能在AdSense（www.google.com/adsense）和内容网络（http://adwords.google.com/select/afc.html）找到更详细的信息。
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